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18 Luglio 2016

Cos'è il branding


Da cosa si parte per fare un sito? Non dalla grafica, non da un'idea di impaginazione, non dalla struttura, ma dai contenuti.

Si parte dal branding, che è l'identità dell'azienda, che sia piccola o grande o personale (allora si parla di personal branding).

Senza aver fatto uno studio sulla propria identità non si può fare comunicazione efficace.

Il branding è un sistema di concetti, di valori, che ci contraddistinguono nella nostra attività e che la nostra immagine grafica, il nostro linguaggio, tutta la nostra comunicazione andranno poi a rappresentare.

Studiare il proprio branding significa focalizzare bene chi siamo, cosa facciamo, come, perchè, per chi.

 

I punti fondamentali da studiare sono:

  1. Perchè faccio quello che faccio, cioè la mia mission (possono non piacere le parole inglesi ma spesso non esiste una corrispondenza in italiano). La mission serve la vision, cioè il tuo scopo parte dalla tua visione, e verrà espressa con lo slogan, il manifesto, il titolo professionale che ti dai.
  2. Per chi lo faccio, cioè i miei clienti, il mio target. Il tuo lavoro deve essere utile a qualcuno, deve risolvere un problema, il tuo target deve identificarsi nel tuo lavoro perchè tu, in precedenza, l'hai identificato con precisione.
  3. Cosa offro, cioè i servizi o prodotti che fornisco. L'analisi di ciò che vendi, delle qualità e caratteristiche studiate nei particolari per comunicarne al meglio ai clienti i vantaggi e dar loro le informazioni in modo chiaro.

Il percorso può essere molto complesso e nel caso del personal branding somiglia molto ad un percorso di autoanalisi approfondita. Ma è indispensabile per scegliere poi uno stile grafico coerente, un linguaggio chiaro, una comunicazione efficace.

 

Il mio lavoro non consiste solo nel fare il sito ma consiste anche nell'aiutarti in questa fase preliminare. Perchè un sito bello che funziona ha una base di contenuti studiati bene.

 



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