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08 Aprile 2016

Come si scelgono le parole chiave


Come si scelgono le parole chiave da utilizzare per indicizzare la pagina di un sito?
Nel post precedente si parlava di cosa è la seo, di come serva a far incontrare due persone (o aziende). Il tramite è il gruppo di parole chiave utilizzato.
Lo scopo in realtà è avere nuovi clienti, o utenti, o comunque visitatori. Di solito per capire se un sito funziona si controllano le "conversioni", cioè le azioni che il visitatore svolge e che è possibile conteggiare, per esempio cliccare su un pulsante per acquistare o per chiedere informazioni con un form o per ricevere una newsletter.
Essere indicizzato nei motori con le giuste parole chiave in realtà è solo il primo passo, poi serve che chi legge le SERP (le pagine dei risultati nel motore di ricerca), diciamo le prime due pagine, abbia voglia di cliccare proprio sul vostro sito, in base alle informazioni che trova, o magari d'istinto, e poi quando entra nel sito deve trovare quello che cercava con la parola chiave, deve esserci una corrispondenza logica, poi deve piacergli il posto dove è capitato, deve potersi fidare, trovare contenuti interessanti, e poi forse se gli va, alla fine, cliccherà su quel famoso pulsante.
È un percorso lungo, molti partono e pochi arrivano alla fine. Spesso si fermano subito, cioè entrano nel sito ed escono. Cercavano altro, probabilmente.
Magari la colpa è anche un po' la loro che hanno messo una chiave troppo generica ed i risultati sono fuorvianti, per cui sono finiti in un sito che non c'entra molto con quello che cercavano.
Ma magari siamo noi che non ci siamo descritti nel modo giusto, con le parole giuste.Forse abbiamo sbagliato la scelta delle parole chiave utilizzate nel sito. Perchè già in tutto questo c'è una grossa parte di casualità e irrazionalità, se poi non utilizziamo al meglio almeno quello che possiamo controllare sarà difficile avere la giusta visibilità.

Come scegliere le parole chiave?
Le parole chiave dovrebbero essere scelte in base alle richieste dei visitatori dei motori. Cioè dovremmo metterci nei panni di chi ci cerca. E non è facile. Qui si aprono anche delle considerazioni generali. Fino a che punto snaturarsi, adattarsi, modificare il proprio linguaggio? Sempre più, dicevamo, Google cerca la coerenza, la qualità di contenuti. Quindi semplicemente potremmo scegliere le parole chiave che più corrispondono secondo noi ai contenuti della nostra pagina senza preoccuparci del resto. Ma se vogliamo risultati le tecniche giuste aiutano.
Si utilizzano quindi degli strumenti appositi, che esistono sia a pagamento che gratuiti, per capire quali parole davvero la gente cerca in internet più spesso. Si inserisce per esempio una parola chiave per trovare idee e si scoprono termini cui non avevamo pensato. Poi si controlla il volume di ricerca di queste frasi, la media delle ricerche mensili su google e la concorrenza.
Può capitare che il gruppo di parole chiave che avevamo pensato per la nostra pagina non sia in realtà cercata mai da nessuno. Bisogna scegliere le parole chiave (che sono in realtà sempre frasi) più convenienti, che ci possano dare maggiori risultati. Non troppo cercate ma neppure troppo poco. Perchè gli errori potrebbero essere due:
1 - scegliere parole chiave molto generiche che hanno molte ricerche ma anche molta concorrenza e dispersione (tecnicamente diluizione) con le quali probabilmente non riusciremo a posizionarci ai primi posti e anche se ce la facessimo forse non avremmo risultati reali perchè la ricerca è troppo generica,
2 - scegliere parole chiave a nostro parere molto attinenti ma che risultano essere ricercate pochissimo e quindi con poche possibilità di risultati (cioè traffico al sito) anche se possiamo facilmente posizionarci nelle prime posizioni.
Poi bisogna sapere anche, queste parole chiave, come utilizzarle e dove inserirle. Questo e molto altro sono compito di chi si occupa della seo.



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